【商学】商学院（质量学院）开展“青年参与农产品直播电商的现状、梗阻及破解之道”社会实践活动

　　为进一步了解在互联网日新月异的背景下青年参与农产品直播带货的现状，解决年轻人不愿意参与农产品直播带货、农产品直播带货参与比重不高等问题，2月18日，聊城大学商学院（质量学院）社会实践队于山东省潍坊市诸城市晶鑫超市开展“青年参与农产品直播电商的现状、梗阻及破解之道”社会实践活动。

　　在实地考察前，队员们通过大数据了解关于青年人参与农产品直播的现状以及相关政策和研究成果。近年来，随着大众创业、万众创新的呼声越来越高，以及当地政府对农业发展的重视程度越来越高，大批年轻人参与到直播带货这种新型的销售模式，晶鑫超市便是代表之一。晶鑫超市通过优化供应链管理，以确保商品的新鲜度和多样性，引入先进的库存管理系统，减少过剩库存和缺货情况。此外，晶鑫超市还注重环保，推行了一系列节能减排的措施，如使用节能照明和减少塑料包装，以减少对环境的影响，使得这个超市成为特色商品、特色农产品的重要网络宣传地。在晶鑫超市里，队员们采访直播带货的青年、顾客、其他员工，充分了解青年对参与农产品直播带货的想法，以及顾客、其他员工对青年参与农产品直播电商的看法以及他们个人对此提出的建议。带货主播认为，近几年随着网络直播和短视频平台的普及，越来越多的青年选择投身于农产品直播电商领域，为乡村振兴注入了新的活力。很多像正在直播带货的吴晨宇这样返乡创业的青年，通过直播带货的方式，推广当地特色农产品，实现个人价值与乡村振兴的双赢。然而也面临诸多难题，譬如内容同质化严重。在吴晨宇直播过程中，他认为自己的直播带货的方式及风格与其他人带货方式相似，难以吸引观众的眼球，其次，农产品带货流量低也是一大问题，因为当代年轻人更倾向于对那些娱乐搞笑类的直播感兴趣。很多年轻人也是自发开启的直播带货，并没有相关的直播技能、营销知识、农产品知识等。顾客与其他员工对此的看法各有说辞，有的顾客与年纪较大的员工更趋向于线下商品，对直播带货商品的认可度不高，有的员工觉得青年人直播带货本身就是顺应时代发展的需要，对青年人通过带货农产品助力乡村振兴的行动更是大为褒扬，并建议青年人要多多了解农产品相关知识，建议超市加强与市场、乡村的联系，以帮助更多农民实现致富之路。

　　本次社会实践志愿者们得出青年人应深入打造直播特色，加强内容创新，挖掘具有个性化的风格，以便更好地提高观众的关注度，要积极与其他主播合作，同时优化直播关键词，扩大影响力的结论，同时年轻人也要积极学习直播知识，了解相关需要带货的农产品的知识，超市和市场的联系也要加强，以便更好地宣传相应的农产品，使更多人参与到农产品直播带货中来。

（审核员：刘聪睿）